Heute werde ich die Thematik der Produkt-Fashion etwas genauer betrachten. Doch bevor ich dies tu, folgend eine kleine Anekdote von Seth Godin. Es handelt sich um eine ziemlich traurige Geschichte über einen Kerl namens Otto Rohwedder (Ein US-amerikanischer Erfinder). Herr Rohwedder hat gedacht er hätte eine der grössten Erfindungen des Jahrehunderts gemacht, weil er die Idee hatte vorgeschnittenes Brot zu verkaufen. Er dachte, falls er seine Idee patentieren lassen würde, könnte er reich werden. Was Otto jedoch vergas, war die sehr wichtige 2-Wörter Frage: Wen interessierst? Niemand kannte vorgeschnittenes Brot und niemand interessierte es! Dies blieb auch eine Weile so. Bis im Mai 1921 die Firma Taggart Baking Company ankündigte am 21. Mai 1921 würde ein Wunder erscheinen. Dies wurde mit blind Werbung gross angekündigt. Am besagten Tag erschien
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| Wonder Bread |
dann das Wonder Bread. Ebenfalls ein vorgeschnittenes Brot aber speziell verpackt. Durch die gross angelegten Werbeaktionen und die spezielle Verpackung wurde das Wonder Bread zum Kassenschlager. Es war nicht das Brot das gewonnen hatte, es war die Verpackung, die Verteilung und die Werbemassnahmen.
Wer bleibt auf dem Markt und wer verschwindet? Welche Produkte erregen Aufmerksamkeit und werden dadurch Populär. Es sind die Ideen und Produkte von Firmen die sich von den Anderen abheben, durch Einzigartigkeit und nie zuvor Gesehenem. Nehmen wir nur mal das Beispiel der Gillette Nassrasierer. 1903 kam der erste Nassrassierer von Gillette mit einer Doppelsicherheitsklinge.
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| Nassrassierer von 1903 |
Etwas völlig neues für damals. Im Verlaufe des letzten Jahrhunderts erweiterten Sie die Anzahl der Klingen auf drei und nahmen etliche Änderungen am Design vor. Mit jeder Erweiterung behaupteten Sie mit intensiven Werbekampagnen, dass mit der Erneuerung das Rasiergefühl und der Schutz der Haut noch besser sei. Ein völlig neues Rasur Gefühl. Mittlerweile sind wir beim Modell "Fusion ProGlide Power", welches 5 Klingen besitzt und einen internen kleinen Motor welcher Schwingungen verursacht und somit das Rasieren noch einfacher und angenehmer zu machen scheint.
Es geht nicht darum ob der Rasierer 2 oder 10 Klingen hat. Gillette gehört noch heute zu den Weltführenden in diesem Bereich. Sie haben es immer und immer wieder geschafft einen Trend zu setzten und etwas völlig neues, vorher nicht dagewesenes zu produzieren und dieses so anzukündigen, als wäre es eine Sensation auf dem Gebiet der Nassrasur.
Nur die Unternehmen die immer wieder die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen und neue Trends setzten, werden längerfristig Erfolg haben. Wer nicht mit der Mode mitgeht, geht unter.
“Es ist besser die Nadel zu sein als der Heuhaufen.” - Don Draper, Texter
Mit diesem Zitat möchte ich euch herzlich willkommen heissen auf meinem Blog. Im Zusammenhang mit dem Fach Digital Marketing der Berner Fachhochschule werde ich euch hier in den nächsten drei Monaten verschiedene kritische Themenbeiträge präsentieren und ich freue mich auf viele anregende Kommentare eurerseits.
